通俗地说，有两种类型的链接：入站和出站。出站链接从您的网站链接别人的，而内部链接或反向链接，来自外部网站链接你的。例如如果cnn.com指向yourdomain.com，来自cnn.com的链接是一个反向链接（入站）为yourdomain.com，但该链接为cnn.com的角度出站链接。反向链接是主要组成部分，以良好的搜索引擎优化（SEO）之间。

反向链接的数量是该网站的流行度或重要性的指示。反向链接是搜索引擎优化重要的一部分，因为像谷歌和某些搜索引擎，会优先排名提供有大量的高质量的反向链接的网站，并考虑这些网站比其他人在他们的结果网页的搜索查询更多的相关。

因此，当搜索引擎计算一个站点的关键字的相关性，它们不仅考虑反向链接的数量，而且还要考虑它们的质量。为了确定质量，搜索引擎认为该网站的内容。当反向链接到你的网站来自其他网站，而这些网站有内容涉及到您的网站，这些反向链接被认为是更相关的网站。如果反向链接被发现在网站与无关的内容，他们的相关性较小。在反向链接的相关性越高，其质量也越好。

例如，如果一个网站管理员有一个关于如何救助流浪狗和狗有关其他网站获得反向链接的网站，那么这将是一个搜索引擎的评估，更多的相关不如说是从一个网站关于赛车的链接。因此，该网站链接回你的网站，更好的反向链接的质量较高的相关性。

搜索引擎想要的网站有一个公平的竞争环境，并寻找建立随时间缓慢天然的联系。虽然它是相当容易修改您的网页，使之更友好的搜索引擎优化是一个很多困难为你影响其他网站，并让他们链接到你的网站。这是搜索引擎认为反向作为一个非常重要的因素的原因。此外，搜索引擎的标准，高质量的反向链接已经变得更加强硬，这要归功于不法网站管理员试图实现这些通过反向欺骗或偷偷摸摸的技术，如隐藏链接，或者其唯一目的是提供反向链接到网站自动生成的页面。这些页面被称为链接农场，他们不仅被搜索引擎忽视，但链接到一个链接农场可以让您的网站完全禁止。